Para una marca histórica como Candy, 80 años no son solo una efeméride: son un archivo vivo. “Candy 80 – An Archive of Possible Machines” nace desde ahí: celebrar el pasado sin encerrarlo en una vitrina y convertirlo en un relato capaz de hablar al presente.
Cliniq Brand Surgery lideró el proyecto de forma integrada: estrategia, dirección creativa, producción y comunicación. Un trabajo 360°, con múltiples interlocutores, partners operativos y una gran cantidad de assets que mantener alineados en cada touchpoint.
Concepto de la exposición & montaje (con impacto más “green”)
Un archivo, pero no como se espera. La exposición combinó una línea temporal de la marca con una sección artística hecha de fotografía, renders 3D y “máquinas posibles”: objetos imaginados, pero verosímiles, a medio camino entre diseño y futuro. El resultado es un recorrido que alterna memoria e invención y convierte el heritage en material creativo.
Para dar forma a esta visión, Cliniq Brand Surgery trabajó con Impact Art Consulting que, junto con el comisario Andrea Tinterri, seleccionó al artista Mattia Balsamini, construyendo un marco curatorial capaz de unir rigor, imaginario y lenguaje contemporáneo.
También el montaje decía algo: estanterías industriales recuperadas de la planta de Candy en Brugherio se transformaron en estructuras expositivas y escenografía. Una elección concreta, en clave zero-waste: aquí la sostenibilidad no es un claim, sino una decisión de proyecto.
Diseño gráfico: concepto y maquetación del catálogo
El catálogo se diseñó como una extensión física de la exposición: un objeto editorial que funciona como “archivo para consultar”. Carpeta a medida, acabados táctiles (hot foil/relieve), separadores y una estructura ordenada que guía la lectura sin obligarla a ser lineal.
La maquetación alterna textos, imágenes y obras con un ritmo claro (que respira), manteniendo coherencia con el sistema visual del proyecto y la identidad de la exposición.
Content campaign: gráficas y vídeo para redes
La exposición tenía que vivir también fuera de la exposición. Por eso traducimos el concepto a contenidos para social: teasers en motion, assets editoriales, recaps y formatos pensados para guardarse y compartirse.
No solo “anuncio”, sino relato: desde la construcción del imaginario (3D y fotografía) hasta los momentos clave en la location, con un lenguaje visual coherente y reconocible.
Media: OOH y presencia en Fabbrica del Vapore
Para hacer el proyecto realmente público, trabajamos también en el territorio: un plan de OOH y cartelería, y una presencia fuerte en Fabbrica del Vapore con materiales in situ (banners, lonas, señalética).
El objetivo era simple: que la exposición se reconociera incluso antes de entrar. Una misma identidad, distintos formatos, una sola presencia.
Eventos: la exposición como plataforma
No una exposición “para ver y ya”. Candy 80 se convirtió en una plataforma para activar encuentros y contenidos: talentos e invitados, periodistas italianos e internacionales (press trip europeo), gala de apertura con vernissage, finissage con evento institucional de Assolombarda, y visita de estudiantes de diseño del IED.
Y los números confirman el impacto: 1.611 visitantes en 10 días y 600 contactos recogidos a través de las actividades en la exposición.
